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读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家

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读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家

读懂济南|泉城“胖锦鲤”,“游”进游客家

齐鲁晚报·齐鲁壹点 夏侯凤超(fèngchāo) 王贝艺 泉城(quánchéng)“胖(pàng)锦鲤”可以“游”进游客家啦!7月4日,在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上,网红“猪鲤”从天下第一泉的泉水中“游”到现场(xiànchǎng)——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品,为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客,到“游”成可触摸的城市(chéngshì)记忆,这只可爱的“胖锦鲤”,也(yě)成为了泉城爱的表达。 从“游(yóu)”来游客到“游”进家 “泉(quán)锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型,融合趵突泉、荷花等地理标志元素,既彰显“济南依泉而建、伴泉(bànquán)而生、因泉而名”的(de)城市基因,更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。 面对众多文化资源,选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”,济南量身订制的“泉锦鲤”IP,或许可以说是一次巧妙(qiǎomiào)的“蹭热度”:它不仅精准提炼了城市特色(tèsè),锦鲤本身(běnshēn)萌态可掬的形象,更是自带的流量密码——此前,趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡(lǚlǚ)出圈,以此(yǐcǐ)为蓝本的设计,也势必将为城市形象传播(chuánbō)注入强大活力。 而济南(jǐnán)也很“会玩”。“泉锦鲤”IP同样科技感十足,玩法也很能匹配年轻人的喜好——该IP形象可随(suí)四季流转切换形态,适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景,让市民游客(yóukè)沉浸式(shì)感受泉水文化(wénhuà)魅力,增强(zēngqiáng)城市文化归属感与记忆点。活动现场同步举办(jǔbàn)了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式,这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间,真正来到市民游客身边,触手可及。 当下,城市发展比以往更(gèng)渴望人气、需要人气,在“营销自己(zìjǐ)”这件事上,济南一直很(hěn)主动。如今,“泉在济南”城市IP已成为延伸至(zhì)“一年四季”的持续性生态,这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感(kěgǎn)可知的文创IP,实现文化符号的具象化,每一步夜都在深化与游客的情感联结,让济南的城市魅力愈加鲜活可感。 从一只“胖锦鲤(jǐnlǐ)”到一群“泉锦鲤” 纵观近年(jìnnián),各地推出的城市礼物(lǐwù)展现了将(jiāng)文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》,截至2025年4月,全国(quánguó)城市礼物品牌达1037个,覆盖省、市、县三级行政单元。 “哪些元素(yuánsù)最能代表济南(jǐnán)?”不同设计者会给出不同答案,济南将这份(zhèfèn)决定权交给大众,启动文创设计大赛,既集思广益汇聚创意,也搭建起全方位展示城市特色的平台。 而如今,城市礼物不再只是游客(yóukè)和(hé)城市的双向奔赴,同样也是产业和地方经济的协同融合;既是重要(zhòngyào)的品牌资产,也是未来城市竞争的重要抓手。济南(jǐnán)也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段,展现出独特且深远的发展思路。 据悉,本次活动正式成立了济南文化创意(chuàngyì)产业(chǎnyè)创新联合体,其学术顾问专家来自清华大学(qīnghuádàxué)、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校,首批成员单位(dānwèi)包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创圈知名企业——这一举措打破(dǎpò)了文创产业“单打独斗”模式,推动文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”,助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程,打造(dǎzào)具有国际影响力的文创产业高地。 济南文化创意(chuàngyì)产业创新联合体学术顾问、中央美术学院(zhōngyāngměishùxuéyuàn)国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示(biǎoshì),济南文化资源禀赋优异,“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问,将充分运用高校资源与专业优势,借大赛(dàsài)契机,为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑(zhīchēng),助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南刘家功夫针铺文化产业(chǎnyè)有限公司董事长刘保平则提到,下一步将围绕“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP深耕细作,从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品,以实际行动融入产业集群,为济南文创产业发展注入(zhùrù)动能,让泉城文化创意(chuàngyì)“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座(yīzuò)济南城 城市礼物的背后,凝结(níngjié)着整座城市的诚意。 “把夏天泡进(pàojìn)泉水”,纵享(zòngxiǎng)清凉体验;“泉城夜八点”,集萃城市光影;“25℃暑期计划”,解码自然山水;“1+N”同乐计划,畅享(chàngxiǎng)亲子时光;清凉“充电”站,共享文博盛宴;“帷幕开启一夏”,悦赏暑期演出季(yǎnchūjì)…… 活动现场,济南市农业(nóngyè)农村(nóngcūn)局深挖乡村文旅富矿,为游客解锁农文旅融合的暑期新体验;济南市文化(wénhuà)和旅游局以泉水文化与(yǔ)历史文脉为笔,勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图;各区县(功能区(gōngnéngqū))更是纷纷登台,亮出民俗体验、研学路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今,文旅正从(cóng)“到此一游”到“深度(shēndù)体验”跨越,如此全景式的展示,也期待游客从走马观花的景点打卡,走向深度沉浸的特色场所体验;从赏泉观景,进一步(jìnyíbù)感受演艺剧场的视听盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是“游泉水”,使(shǐ)游客真正领略济南(jǐnán)的多元风情。 当前,济南正以“旅游+”引擎,推动旅游业与农业、文化、教育等产业深度交融,为游客打造泉水(quánshuǐ)游览、乡村休闲、历史(lìshǐ)探访、研学实践等多维一体的旅游体验;“泉城(quánchéng)夜8点”等项目(xiàngmù)的推出,更是将旅游体验延伸至全天候,满足游客多样化需求…… 在济南,玩什么、怎么玩,选择权交给游客。暑期的(de)大幕拉开,济南已备好丰盛的文旅盛宴,静候八方来客书写(shūxiě)属于自己的泉城故事。 新闻线索报料通道:应用市场(shìchǎng)下载“齐鲁壹点”APP,或搜索微信(wēixìn)小程序“齐鲁壹点”,全省800位记者在线等你来报料!
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