“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布(fēnbù)在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等(děng)话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板(lǎobǎn)如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种(yīzhǒng)社交谈资；

线下，它更是(gèngshì)极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(de)Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品(shāngpǐn)20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件(shìjiàn)发生了，是否值得(zhíde)报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性(qīngxiàngxìng)的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日(rì)，小车拉拉布布拉的多 6月30日(rì)，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也(yě)查？原因是(shì)旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关(hǎiguān)大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更(gèng)广了。

此外(cǐwài)，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始(kāishǐ)拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台(píngtái)不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟(jiūjìng)来自何方(héfāng)。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布(fābù)深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是(yúshì)，网友(wǎngyǒu)那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术(yìshù)中了》，这厢起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还(hái)在继续》……总之就是(jiùshì)与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得(juéde)：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论(pínglùn)区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言截图(jiétú)。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口(jìnchūkǒu)环节侵权(qīnquán)行为高压(gāoyā)态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留侵权嫌疑(xiányí)货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友(wǎngyǒu)理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。