“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球(quánqiú)，“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的夏天，恐怕有场“大战”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布(fēnbù)在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成(chéng)了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过(guò)气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以(chángyǐ)“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月(yuè)17日，查获泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布(lābù)布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了，它来了，它从催(cuī)更声中走来了 6月28日，抓捕(zhuābǔ)头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化(chǒuhuà)Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间里(lǐ)，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查(chá)？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类文章一经发出，很快就被多家媒体(méitǐ)转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友(wǎngyǒu)的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的(de)转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在(zài)小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时(tóngshí)在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的(de)粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战(dàzhàn)Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还(hái)在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和(hé)回应。

不了(le)解情况的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是(shì)克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批(wànpī)、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益(quányì)。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友理解海关打假背后的(de)道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。